近日，《中国经营报》记者获悉，北汽新能源公布半年成绩单。数据显示，北汽新能源6月整体交付14560台，同比激增140.65%；今年1—6月累计销量67152台，同比大增139.73%。
据了解，2025年，新能源汽车产业正迎来历史性拐点——全年渗透率有望突破50%。这一关键节点下，行业加速进入去芜存菁的内功比拼阶段，市场竞争呈现出更趋白热化、精细化的新态势。
在此产业变局中，业内人士指出，2025年上半年北汽新能源依托极狐与享界双品牌战略，不仅实现销量的快速增长，更达成经营指标的全面优化。作为新能源汽车市场的“国企新势力”，这家企业正紧扣产业历史性拐点，以迅猛的变革速度与成长动能，在激烈的行业竞争中加速崛起。
双品牌运营齐发力：极狐+享界带来发展新局面
2025年，北汽新能源进入极狐+享界双品牌驱动的战略新阶段。享界品牌通过与华为携手技术共创，以技术溢价提升品牌价值，在破局高端市场的同时，为北汽新能源品牌价值、美誉度赋能；极狐品牌则凭借越级价值收割主流市场，以规模效应摊薄运营成本，在提升市占率的同时，为北汽新能源的市场知名度赋能。二者形成“技术普惠”与“品牌上攻”的双向赋能、共同带动北汽新能源增长的良性发展局面。
其中，极狐品牌月销破万常态化，6月交付10352台，同比增长65.13%；今年上半年累计销量55503台，同比增长211.06%；享界S9在6月交付首破4000台，达到4154台，荣登30万元以上新能源轿车销量冠军，开始撼动传统豪华品牌在行政级豪华轿车市场的统治地位，为豪华轿车注入中国品牌新力量。
在业内人士看来，这样亮眼的市场成绩，既有“国企新势力”独有的战略定力作为根基，也是北汽新能源近年来战略转型获得成功的客观体现。
以极狐品牌为例。过去这些年，手里握着资源，肩上扛着责任，含着“金汤匙”出生的极狐，不争一时高低，远谋长胜之道。当行业“冰箱彩电大沙发”浮华主义产品风横行之时，极狐却在脚踏实地夯实安全、健康、品质等汽车产品的基本功，构筑能够覆盖产品全生命周期的研发、供应、制造、销售、服务体系，为极狐打下长期主义的牢固根基。
新阿尔法T5和新阿尔法S5，是极狐家族最闪耀的“双子星”；考拉S是让年轻家庭用户眼前一亮的“city新选择”。
享界品牌则是在“巨头握手”的产业大背景下，北汽+华为、制造+科技、产品+品牌，全维度高质量融合的作品。作为享界品牌的首款产品，享界S9定位于“全景智慧旗舰轿车”，是鸿蒙智行首款豪华旗舰轿车，推出后迅速在30万元以上纯电轿车细分市场保持销量领先。
据了解，今年4月享界S9增程版上市后，与纯电版形成双动力布局，用户覆盖面更广，选择更丰富。享界S9增程版累计投入10亿元，经历六大升级。
近日，享界品牌全新寰宇星标“STELATO”高光发布，既寓意探索星空的科技畅想，又嵌有欧式豪华的文化联姻。当天，华为常务董事、终端BG董事长余承东还透露，享界品牌的下一款产品旅行车将于2025年秋天上市，目前，享界汽车也在官方平台发布首款旅行车“享界S9T”仙踪绿车色和全新星云尾灯亮点信息。
营收和毛利率提升
2025年以来，中国车市价格内卷，特别是新能源汽车价格内卷更趋激烈。2024年，中国汽车行业净利润率仅为4.3%，创近年来新低。2025年一季度，这一数字进一步下滑至3.9%，远低于下游工业企业5.7%的整体净利润率；4—5月份行业净利润率有所回升，但仍低于2024年同期。
相比之下，北汽新能源经营逆势提质，销量、营收、单车售价、毛利率、渠道数量等关键经营指标全面向好。同时，公司成本管控体系、管理架构革新也有效落地，一个更健康、更具冲击力的新能源市场“国企新势力”正开启新的向上周期。
2025年一季度，北汽蓝谷营收同比增长151%，单车平均售价提升9000元，毛利率改善4.1个百分点。无论从销量、单车售价及毛利率情况看，2025年，北汽新能源的经营质量都在明显提升。
市场销量和财务指标，体现的是企业外在经营状况；成本管控和管理革新，则是企业久久为功的内在提升。2025年，北汽新能源进一步优化升级销售渠道，极狐品牌销售渠道数将进一步扩大到400家；享界则借力鸿蒙智行渠道优势，站稳30万元以上新能源轿车市场。同时，公司通过清单式成本管理，缩减涉及数百项、总额达数十亿元的冗余成本空间。
另外，公司管理架构在2025年上半年完成革新，核心管理层调整到位。在业内人士看来，更具创新驱动力的年轻领导团队，为北汽新能源带来更明确的战略思路、更务实的战术打法，以及更高效的营销动作，真正做到，让年轻一代创新者，来创造年轻一代喜欢的新技术、新产品，以年轻一代的激情，来服务年轻一代消费者。
下半年新品上市在即
从商业规律看，一家新创品牌，特别是新能源汽车新创品牌，如理想、小米，等企业在市场拓展初期，都会通过大量投入、战略性亏损的方式，快速形成品牌知名度和市场销量。
如今，随着北汽“三年跃升计划”落地，集全集团技术与资源赋能北汽新能源，极狐+享界双品牌销量进入高速上升期，北汽蓝谷正快速通向实现盈亏平衡的拐点期。
值得注意的是，极狐汽车将持续完善产品矩阵，以更丰富的车型阵容提升市场竞争力。首先是全新纯电车型T1将于下半年正式上市，有望以更大的体量和更丰富的配置，对年轻化、高增长的细分市场形成“降维打击”；之后T5和S5的增程版本也将逐步入列，标志着极狐将以“纯电+增程”双动力布局满足多元用户需求。这一系列动作不仅彰显了极狐快速响应市场的能力，更将通过完善的产品谱系推动品牌销量持续攀升。
资本的市场嗅觉从来是最灵敏的。随着北汽新能源经营状况全面回升，北汽蓝谷也重新成为机构投资者集体关注的热点。
上海证券最新发布的研究报告，首次覆盖北汽蓝谷，并给予增持评级。上海证券认为，短期内，极狐品牌产品矩阵逐步完善，提振公司销量，助力公司营收及盈利能力提升；从中长期看，为智选赋能享界品牌，剑指BBA燃油腹地，未来享界S9凭借差异化竞争力，特别增程版上市后，有望持续抢占豪华轿车市场份额，潜在替代空间广阔，华为渠道赋能与品牌协同效应，将进一步强化其市场突破潜力。
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